Penfolds Bin 407 protégé en Chine par une « blockchain »

Treasury Wine Estates s’est allié avec le développeur de technologie blockchain VeChain et l’importateur Shanghai Waigaoqiao Direct Imported Goods C° (DIG) pour équiper les vins de la cuvée Bin 407 de Penfolds d’un système d’identification blockchain. Avec cette première expérience, TWE entend lutter contre les nombreuses contrefaçons qui frappent Penfolds en Chine, ainsi que contre le phénomène des copycats, vins produits en Australie dont le conditionnement cherche à imiter celui des vins Penfolds. DIG et VeChain, société fondée par Sunny Lu, un ancien haut dirigeant de Louis Vuitton Chine, se sont associés en 2018 pour proposer aux marques de vins importées par DIG d'utiliser la technologie d’identification blockchain de VeChain. Une vingtaine d'entre elles en serait dotée à ce jour, revendiquent les deux partenaires.